洪山菜薹

背景 Background

如何讓洪山菜薹從一個區域傳統低端農產品脫穎而出,并持續創造期望利潤?

20052007年:三年合作,三度炒作,二屆文化節,合力打造“武漢城市名片”。

量身定制的企業戰略、營銷策劃、品牌規劃與推廣、媒介與公關活動策劃及執行,讓“昔日金殿御膳菜,走入尋常百姓家”;洪山菜薹脫穎而出,成為熱門話題,并持續創造超越期許的高利潤!孚圖為洪山菜薹制定的企業戰略成為老總每周必讀之秘籍!

雙通道定位:高端禮品限量供應,達100/斤;普通菜薹價格從田間的0.5/斤到超市增值為10/斤,武漢市日售量達2萬斤;

公關營銷:支招文化節和高價拍賣,借足媒介、政府之勢,兵不血刃,幾乎沒用任何硬廣就讓洪山菜薹成為孺婦皆知的熱門品牌;

市場拓展:市場渠道拓寬到全國品牌連鎖超市、餐飲渠道、大流通批發等復合渠道,洪山菜薹以“生態”鮮蔬品牌和“武漢城市名片”,成功進入奧運餐桌,以及京、滬、港、澳市場,銷售額3年內突破1億。

產品創新:圍繞生態、新鮮這兩個品牌價值核心點,建立了近郊示范基地、宜昌高山生態中程基地,以及海南、云南、西藏等遠程基地,極大豐富了產品線,延長了供貨季節。

品牌延伸:借助聲名鵲起的品牌知名度,成功延伸為特色生態鮮蔬品牌,并已成功收購2家生鮮配送企業,成為武漢市政府重點扶持的生鮮配送企業;

2009,孚圖協助其啟動“楚農莊”生鮮配送新品牌戰略。

2013年2018年紫菘?洪山菜薹品牌連續整體升級  

服務項目 Project

企業發展戰略 / 市場營銷策劃 / 品牌規劃 / VIS設計 / 系列包裝設計 / 賣場形象設計 / 畫冊設計 / 海報設計 / 菜薹文化節 / 拍賣活動策劃 / 品牌推廣(企業形象片、廣告片拍攝制作、軟文及媒介)



 


 


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