思想Ideology

政務號怎樣做互動傳播?

2019年是新中國成立70周年,70年間中華民族實現了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍。在國慶這個舉國歡慶的重要時節,各個品牌都在積極尋求結合熱點,在進行品牌推廣的同時致敬祖國母親。

作為一個政務公眾號,國網湖北電力尤其重視這一節日。然而政務號的運營痛點頗多,存在內容和形式單一、互動程度低等問題,想要做出優秀的作品難度不小。那么政務號應該如何獲得用戶的關注和認可?從痛點出發,以熱點為紐帶,佐之以豐富內容和形式,這成為我們團隊進行創作的主要方向。

經過全方位的分析和討論,我們最終決定創作一支H5,講述在新中國成立至今的70年間,一代代國網湖北電力人追光同行努力打好電力脫貧攻堅仗,助力湖北中部崛起的經過。

H5作為一種流行的傳播載體,具有傳播力強、用戶體驗佳的優勢,同時相比較其他營銷方式更加炫酷,更有感官體驗,更能夠展示品牌認知。它能通過圖片、聲音、交互等形式,營造一種場景感,從而潛移默化的影響用戶,是最佳的互動傳播形式。

而一個成功的H5營銷,設計和交互各占一半。需要開發者和設計師煞費苦心,制造各種風格的頁面和各種有趣的交互,以期望用戶觀看中保持新鮮感,從而獲得用戶的認可。

經過一個多月的努力,孚圖團隊策劃制作了H5——《神秘的北緯30度,有電有水天上來》。包括錄制39條恩施方言配音,創作60幅手繪漫畫,近100句人物對白,將“絕壁引來清泉水”“天上飛來優質電”“農業盼來全電化”三個發生在湖北省恩施武陵山的電力扶貧故事娓娓道來,再現了湖北電力人助力貧困地區的真實場景。

不僅如此,我們還通過程序開發,設置加載時間,頁面停留時長,按鈕點擊等交互設計,配合聲效動效,最終實現視頻觀看+手動滑屏翻頁的互動體驗,實現H5最佳的訪問深度。僅兩天,微信推文瀏覽量10+H5瀏覽量6600+,作品還被轉載于《學習強國》能源中國平臺,供全國干部群眾瀏覽學習,這也成為政務號在新媒體傳播中的一起出色案例。

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