思想Ideology

用品牌支點撬動高校形象全新升級

傳統、莊重一直是中國高校給人的直觀感覺,這本無關對錯,但呈現在高校對外的宣傳展示(形象冊、招生海報、活動展板等等)上,行文嚴肅、設計呆板、滿滿 “宣傳欄”風格的形象輸出卻往往是眾多高校的常態。

處于非完全市場化競爭下的高等院校,在自身形象的展示上,就無需創意、無需策劃思考嗎?就只能千篇一律、只能枯燥乏味嗎?


Viewpoint · 觀點 1

形象建設品牌建設

 高校的品牌建設不是一蹴而就的,是日積月累的積累中成長起來的,小到一個展板,海報、大到招生簡章、形象畫冊、視頻,最后到校史館、展廳、整體導視、周年活動等都是品牌傳播的重要窗口,這些物料的文案表達、設計、制作材質及工藝、呈現場景無不體現一個學校的文化和品味,甚至反應其辦學理念和核心能力。


Viewpoint · 觀點 2

系統化思考、系統化運作、系統化輸出

高校品牌建設中最重要的關鍵詞是“系統性”,很多高校每年都會做N多物料,舉辦N場活動,但要把這些成果梳理一下我們就會發現,推廣工作缺乏整體規劃,沒有統一的標準化表達(除了校訓、LOGO),很多重復性的物料(使用場景重疊),很多臨時的“創意”。

 

Viewpoint · 觀點 3

高校形象更新,除了有顏值更要有內涵

品牌建設的核心是品牌價值的梳理、包裝及推廣,部分高校現在開始注重物料的設計感,這是非常好的,應該堅持下去,但切切不能只看到顏值而忽略了價值(文字表達),畢竟真正深入人心的還是一個學校的理念、精神、價值觀等這些內涵。



非市場化競爭的高等院校,能否通過市場化的品牌營銷方式進行形象塑造?不破不立,在長達十幾年的高校品牌塑造過程中,邦盟孚圖走出了一條獨特的高校品牌打造之路。 

 邦盟孚圖高校品牌建設三步

 

在做設計、策劃案之前,一定是對高校的全面了解,包括歷史發展、特色優勢、辦學理念等等,信息的充分,才能“讀懂”一座積淀深厚的學校,找到它的“魂”在哪里,也更容易看清楚每個方案所要表現的重點,以及在推廣的物料、活動中融入高校的獨特性,打上專屬烙印。



高校更習慣采取“公告式”的思維方法,對品牌宣傳的內容更偏向于“強推”。而實際上,所面對的受眾是情感多變,注重社交的,所以明確受眾,并根據主要受眾的關注點,采取更具溝通性、更具社交屬性的方式,更有利于品脾形象的塑造。

 

品牌如人,有自身的性格特征、獨特魅力,換作高校品牌同理。這些品牌印象,來自于統一的形象輸出,來自于對自身差異化特征特色不斷強化和固化。在服務高校的過程中,一直注重其品牌輸出的連續性和統一性,并建起一整套體系范式。

邦盟孚圖高校品牌建設五招

以優秀作品鑒證邦盟孚圖品牌方法論


截止目前,邦盟孚圖已服務華中農業大學、華中科技大學、武漢大學、武漢理工大學、湖北工業大學、武漢工程大學、湖北理工學院、武漢職業技術學院、武漢商學院等20余所高等院校,其中不乏突破常規的優秀作品。在此進程中,邦盟孚圖不斷探索高校品牌建設更寬的邊界、更多的可能性,亦在不斷豐富和完善專屬于高校品牌塑造與傳播的理論體系,全面助推高校品牌形象的升級。 
 
 





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